Lara Sinclair | 21. April 2008
TOURISMUS Australien geworfen so weit ein Netz, wie möglich, wenn er neun Agenturen für seinen zweizackigen globalen annoncierenbericht $180 Million in die engere Wahl zog.
Gut so weit, wie möglich, wenn er zum kreativen Tender sowieso kommt für, welche sieben jener neun Agenturen konkurrieren.
Wie ein Industrieesprit Freitag Abend gewitzelt, als die Auswahlliste offiziell freigegeben: „Wer ist nicht auf der Liste?“
In alphabetischer Reihenfolge sind die Kämpfer: Clemenger BBDO, DDB, Amtsinhaber M&C Saatchi, Publicis Mojo, Saatchi u. Saatchi und blanke Karte Ogilvy u. Mather.
Sogar Whybin TBWA, das das geheime „verursachte, sehen Australien in einer anderen hellen“ Kampagne, die zugunsten eher mehr direkt „so entleert, wo die blutige Hölle sind Sie?“ Kampagne, erhält ein Guernsey.
Es ist ein bemerkenswertes Meisterstück für ScottWhybin, das derzeit für seine enge Beziehung mit der ehemaligen Howard-Regierung am bekanntesten ist.
Aber es ist frei, dass TA alles tut, das es die Kontroverse vermeiden kann, die seinem letzten gesetzlichen Bericht folgte.
Auf dieser Basis gibt es ein Argument, zum zu sagen, dass M&C das Geschäft dieses mal gerade behalten konnte.
Aber, während fast niemand sagen, dass jedes vorhergehende Resultat voreingenommen war, stoppen es nicht den Rest des schreienden blauen Mordes der Industrie. Alle drei Jahre -- oder sobald das kreative Produkt zu einem kritischen aufgedeckt, wenn groß irrelevantes inländisches Publikum -- das ist genau, was geschieht, gleichgültig, dem Agentur die Arbeit verursacht. Es gibt viel weniger Wahl auf dem Mitteltender, für den gerade zwei Agenturen in die engere Wahl gezogen: das obliegende Karat und der gemeinsame Harold Mitchell-Havas, das Mannschaft von MPG wirft.
Während es gut in der Tourismusindustrie verstanden, dass Werbekampagnen häufig auf den Geruch eines öligen Lappens gestartet, ist es möglicherweise ein Zeichen des Grads der Schwierigkeit des TA-Mitteltenders, dass gerade zwei Agenturen in die engere Wahl gezogen.
Es klingt wie viel Geld -- $180 Million in drei Jahren -- aber es geht nicht weit in irgendein gegebenes Jahr in irgendeinem gegebenen Markt.
Karat, das übertroffen, in klug re-engineered, was verwendete, Inhalt als Leitartikel (ein Konzept, welches die Flucht das Erscheinen mit neun Netzen einer schönen Kunst genommen), zu annoncieren, scheint bereits, den Vertrag auf den bloßen Knochen seines Arsenals der Mittelkontakte laufen zu lassen. MPG ist eine interessante Wahl für den anderen Mittelkämpfer. Wenigen Fähigkeit behandelt Zweifel Harold-Mitchells, über große Mittel zu verhandeln im australischen Markt.
Wie viel weiter auf dem Feld sein Einfluss verlängern kann, ist ein Unbekanntes.
Die andere bemerkenswerte Sache über den Taktabstand ist bis jetzt, dass, solange M&C Saatchi auf der Liste ist, „so, wo die blutige Hölle sind Sie?“ anhaftet dem Leben t. Oder so scheinen es.
Bereits tatsächlich behaupten informierte Quellen die, während die Jury heraus auf der vorhandenen TA-Kampagne zwei Monaten war vor, diese Situation geändert. LaraBingle und ihre Co-stars erhalten die sprichwörtliche Gewehrkugel.
Um Sie, ihr Aussehen kümmern im advertorial Klon der Flucht, den, Feiertage für Verkauf, der auf neun an den Wochenenden aussortiert, kein Zweifel ihre Sternumdrehung in „so halten, wo die blutige Hölle sind Sie?“ frisch im Kollektivverstand.
Unterdessen verstanden er, dass M&C Saatchi seinen Vertrag gehabt, der auf über das Ende Juni hinaus verlängert, um einen Tenderprozeß unterzubringen, der unwahrscheinlich, rechtzeitig zu beenden ist.
Die viel versprechende Beratung mit dem Büro des australischen Regierungs-Anwaltes muss wirklich geschehen.
Vor Steuerzahlern anfangen, zu sorgen um, wie viel es kostet, um einer Schar der Tourismusbürokraten zu schicken, um die Büros von sieben Werbebüros und von zwei Mittelagenturnetzen Australiens in den Schlüsseltourismusmärkten zu besichtigen, es ist praktisch sicher, dass die kreative Liste weiter geschnitten.
Der Australier versteht eine bearbeitbarere Auswahlliste von drei oder, also Agenturen gekommen zu innerhalb Wochen, wenn die realen Spiele anfangen.
